La campagna stampa è uno strumento di comunicazione che permette di intrattenere rapporti con i media ed ha come primo obiettivo quello di attirare l’attenzione dei giornali e degli organi d’informazione di massa sulla notizia che si desidera trasmettere, stimolandone l’interesse. Si tratta quindi di uno strumento da utilizzare prima della divulgazione vera e propria dei contenuti tramite comunicato e conferenza stampa.

E’ estremamente importante però  che il giornalista a cui ci si rivolge abbia piena fiducia nella fonte della notizia e proprio per questo motivo la campagna stampa è possibile solo se si è costruita nel tempo una rete di rapporti, fatta di conoscenza reciproca, rapporto umano, comprensione, abitudini e stima.

Occorre quindi farsi riconoscere in tal senso un ruolo dai giornalisti, agendo nella comunicazione con una professionalità diversa.